苦荞茶的消费3.0时代,从小众圈子到大众普及-环太苦荞茶
加/盟/热/线
400-028-1992
环太苦荞健康产业二维码
四川特产加盟店资讯

苦荞茶的消费3.0时代,从小众圈子到大众普及

2019-02-28 09:38:59

从神秘到明了,从盲目到理性,从圈子到大众,以大凉山苦荞为代表,如今苦荞茶消费市场正走向大众时代成为大众消费品。

原有两大难题——种植加工制造工艺和口感惰性的行业痛点,如今正由超微苦荞、全胚态麦香茶、花草复合苦荞茶等产品系列提供了解决方案。

仅三十年市场化积累了有量的终端苦荞茶受众,散发出越陈越香的魅力。人口拐点背景下,人们对消费品愈加追求精品而非数量,使得苦荞茶市场从形式上走向大众的同时,更期待产品的特色化。

苦荞茶的消费3.0时代,从小众圈子到大众普及

人口拐点的消费升级

《中国统计年鉴2017》公布的抽样显示,中国2016年的总和生育率仅为1.05,是世界最低之一。低生育率,让人口红利逐年衰减,这是各行业消费市场萎缩的根本原因。

上个世纪80年代出生的最早一批人,如今已过35岁,成为社会的中坚力量。90后也陆续迈过25岁,成为年轻消费群体。

据公开的中国人口统计表,计算出1980年至1996年中国出生人口为3.7476亿人,这是大家眼中有一定消费力的“年轻人”,他们的年龄基于20岁至36岁之间。

虽然难以统计其中的苦荞茶消费比例,但从流通市场的客户群体来看,近年来1980年以后出生的苦荞消费者比例在持续上升。年轻人开始喝苦荞多是礼尚往来与调节身心需求的吸引,从最初的大凉山苦荞开始喝起,逐步接触环太苦荞,并渐渐喜欢上正宗源产地品牌的环太苦荞茶品饮。

苦荞茶产地

从我们接触的年轻苦荞茶消费群体来看,他们相比传统资深苦荞茶人群更加“小清新”—— 更重品牌效益与原料可追溯性,轻视性价比,更容易接受产品包装的溢价。

有一位90后的茶友小安,是城市的“斜杠青年”,有奋斗目标,他买一次苦荞茶费通常是几百元。他对苦荞茶不仅限于喜欢,而是达到了“研究”的程度,从每一个山头苦荞麦的口感、转化,甚至苦荞植株的花、茎、叶、果实等,都是他的兴趣范围。同时也影响着的周边家人的品饮习惯。

苦荞茶

我们所遇到的90后茶友中,像小安一样。他们对苦荞茶的认知最开始源于圈子或自媒体,但不会轻易相信媒介,更趋于自己眼见为实的思考和判断。

年轻苦荞群体的崛起,代表着消费方向的精品化和个性化,而非追求数量和性价比。因为,今天20岁到36岁之间的3.7亿人,他们已渐渐成为消费市场的中坚力量。他们的消费习惯与需求,正是产品开发的方向。

新时代背景下的苦荞茶

人口拐点的时代背景下,欣喜于苦荞茶消费群体仍在持续扩大,从传统固化的小圈子到大众群体,不同的需求构成了共同的大众消费体。  



:深挖新零售场景,占领单品市场空白,“苦荞茶”+时尚荞养生活 会玩出什么花样? :苦荞行业市场前景洞察解析 返回列表
159彩票充值中心 好彩客 265彩票官网 大象彩票 满源彩票 大星彩票官网 多盈彩票 1博彩票官网 春秋彩票官网 诚信彩票官网